人，如果没有梦想，跟咸鱼有什么分别？

我的梦想就是开一间电子烟实体店，

把兴趣爱好变成职业，

但是，我正在被梦想所困扰，

而且梦想也即将破灭。

最初，谁都无法想象得到，这个能冒烟的“小棍棍”竟然能带来财富，并且年市场总值高达800亿美金，在我国保守估计有550万人从事着电子烟相关的工作。于是不顾家人和朋友的强烈反对，2016年，背着“传销”、“不务正业”的标签，我成为了550万分之一。

电子烟是一个极易创造财富神话的行业，但对于千千万万与我一样的普通店主们来说，那只是神话，我只相信脚踏实地，这么多年虽然并未一夜暴富、买车买房，但电子烟让我可以解决温饱，养家糊口。

谁都知道，由于电子烟产品的功能定位与烟草存在着很大的冲突，在国内肯定不会一帆风顺，但每一次的传言我也只是听听而已，毕竟日子还要过，谁要为难我这个五线城市的小店主，我也没啥办法，能干到啥时候只能“叮咚鸡”。

直到3月11号，那把悬在电子烟头上的什么“斯巴达克斯”什么剑（达摩克里斯之剑），终于落下，斩断了我，和许多人的梦想。

国家烟草专卖局发布《电子烟管理办法》，明确提到：“禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟”。在店里，虽然我没做过具体的统计，但各种水果口味的烟弹销量至少占比95%，口味禁令甚至包括了薄荷口味，这一刀无疑是砍在了我店的“大动脉”上，不是水果口味有多好抽，而是没有了燃烧、焦油、一氧化碳的烟草味，真赶不上传统卷烟，客户不认可啊。

从去年开始的全行业疲软，导致门店销量下降，如果不是租期一直到年底，我想5月份就关掉店铺，虽然身处这个5线城市，店铺租金压力没有那么大，但刨除员工成本、水电费这些各项开销，每个月底的能拿到的利润基本也就够个“抽烟钱”。

2021年12月初，烟草总局搞出来《电子烟管理办法》（征求意见稿），我就知道2022年新规肯定会出台，但没想到会这么快，原来盘算着大概率会在年底实施，给电子烟行业留个缓冲期。但没想到管理办法不仅出台迅速，实施时间也定得如此之近，让整个行业都措手不及。

3月11日那天，我的微信“炸”了，无论是行业群、渠道群、客户群还是家族群里都在说这事，库存清不完怎么办？以后店还能开吗？这些问题谁也说不清楚。唯一能确定的就是，维系店铺生存，销量最好的水果味烟弹以后肯定是不让卖了。

接下来的几天，转店的同行越来越多，但与去年的转店潮不同，今年没有人再“抄底”接手扩大规模了，因为新规之下，电子烟从生产到批发再到最后的零售，原有的渠道结构将统统被推倒重建，而现在推倒的方法已经有了，但在仅剩的40几天内，“重建”则面临着许多问题，最基本的电子烟零售许可标准与实施细则都并未出台，咨询当地管理部门得到的答复是暂时没接到通知，所以谁也不知道，“重建”后究竟会是怎样的光景。

正如某品牌总裁说得那样：“行业有政策出台的准备，但是没有落地时间的准备，再叠加最近的经营压⼒和疫情的反复，不论之前有何心理准备，这⼀次新规落地，还是造成了多方面的恐慌。”

掌握大量渠道资源的各级代理商，也想在这个“最后阶段”大赚一笔：“囤货！库存告急！”一时间在朋友圈开始霸屏。而当你还在犹豫价格较高，或者能否在5月之前散掉囤货，跟着“分一杯羹”时，货比三家之后，往往得到的回复不是价格又双叒叕涨了就是货已经被买断了。某品牌的水果味烟弹进货价已经由原来的65元/盒，涨至95元/盒，最近甚至传出了200元/盒的“天价”！而且批发商还撂下一句：“之后不会降价了，因为越来越少，物以稀为贵，你现在不买，以后再也买不到了。”

实话实说，管理办法实施之前的这段时间内，确实引发了C端的一次销量高峰，因为真正的客户更加焦虑，他们是不会转向抽回香烟的，而其它的产品比如什么“茶烟”、“加热不燃烧”又完全达不到替代雾化电子烟的效果，所以只能在“口味禁令”实施前尽可能多地囤一些烟弹。

有的同行斥巨资从各路渠道搞货，想在这一波里挖出“最后一桶金”，而我则比较“理性”，一是没有那么多的资金，二是即使有，也不敢把身家性命都押在这个近乎“疯狂”失控的“风口”。在小城市里，客户往往低头不见抬头见，即使在我即将“失业”的时候，我也不忍心高来高走，最关键的是小城市消费能力有限，价格太高的话客户也无法接受。

管理办法落地后所产生的冲击波，震撼到电子烟的整个链条，从生产厂家到品牌方再到经销商直至最末端的零售店店主，乃至消费者，都无一幸免，而在“焦虑”之下，大家一起引发了这波也许是最后一次的抢购潮。

电子烟自问世以来，创造了无数个“暴富神话”，我也是在神话的光环下从一个用户变成了店主，电子烟也确实令我受益，包括健康方面与收入。但现在我也和千千万万实体店在一样，一边“焦虑”着，一边贩卖着，等待着那看不清的未来。

老铁们，你是否有和我一样的焦虑？

究竟是转行还是继续？没有了水果口味，是继续抽烟草口味还是抽回香烟抑或完全戒烟？请在文章尾部留言，分享出你的观点和意见。

我只希望厂家能尽快做出“不那么难抽”的烟草口味，也许这是每一个与电子烟相关的人，最后的一丝丝“倔强”。