继 2021 年上半年以来，关于电子烟的各种监管政策不断出炉。 12 月初，国家烟草专卖局公开征求对《电子烟管理办法（征求意见稿）》的意见，引起市场剧烈动荡，电子烟概念股集体跳水。

短期来看，新规落地对电子烟发展造成一定冲击，但从行业角度来说，将会是长期利好。新国标的出台，可以说是为合规企业颁了一张合法经营的身份证，对于具有合规优势的头部企业来说，将会是重大利好。而一些规模较小的中小品牌，将可能在洗牌期被覆灭，行业门槛进而被大幅抬高。

新国标新规之下，众多电子烟品牌方开始进行战略调整，据了解，前段时间动作频频的火器电子烟也公布了相应规划，做好充分准备以迎接行业变革。